Medya Takibi ve Analizi, kurumların çevrimiçi haberlerde nasıl yer aldığını ve hangi gelişmelerin dikkat gerektirdiğini anlamasına yardımcı olur. Walther Kranz, iletişim kararlarını desteklemek üzere ilgili haber takibini derinlemesine analiz ve raporlamayla birleştirir.
Neleri takip ediyoruz?
Takip edilecek markaları, konuları, rakipleri, çevrimiçi haber kaynaklarını ve raporlama dönemini sizinle birlikte belirliyoruz. Kaynak listesi ve arama terimleri her çalışmanın kapsamını tanımlar. İlgisiz isim benzerliklerinin ve mükerrer haberlerin bulguları gölgelememesi için sonuçlar alaka düzeyine göre süzülür.
Teslim edilen çıktılar
Raporlar; ilgili yansımaları, orijinal yayın bağlantılarını, öne çıkan temaları, haber tonunu ve iletişim ekibinizin değerlendirmesi gereken başlıkları bir araya getirir. Bulgular medya ilişkilerine, paydaş mesajlarına ve kampanya değerlendirmelerine rehberlik eder. Rapor formatı ve sıklığı çalışmanın başında kararlaştırılır.
Yansımalardan stratejik kararlara
Süreç, izleme brief’i ve üzerinde mutabık kalınan kapsamla başlar. İlgili haberler toplanır, değerlendirilir ve kaynaklarıyla birlikte raporda özetlenir. Gözlemlenebilir medya yansımalarını yorumlardan net biçimde ayırır ve mevcut verinin sınırlı olduğu noktaları açıkça belirtiriz.
PR çalışmalarınızı nasıl destekler?
Medya yansımalarını Medya İlişkileri stratejinizi beslemek ve Kriz Yönetimi ve iletişimi gerektirebilecek konuları erken aşamada tespit etmek için kullanabilirsiniz. İçeriğin potansiyel bir kaldırma gereksinimi doğurduğu durumlarda, İçerik Kaldırma (Delisting) hizmetimiz kapsamında uygunluk değerlendirmesi yapılabilir.
Sosyal dinleme (social listening) ile aynı şey mi?
Medya Takibi ve Analizi çevrimiçi haber yansımalarına odaklanır. Sosyal Dinleme (Social Listening) ise belirlenen sosyal mecralardaki konuşmaları ve kitle içgörülerini inceler. Sosyal platform erişimi ve veri kapsamı ayrı olarak değerlendirilir.
Tüm mecraları veya geçmiş arşivleri kapsıyor mu?
Kapsam, üzerinde mutabık kalınan kaynaklara ve mevcut verilere bağlıdır. Televizyon, yazılı basın, tüm sosyal platformların eksiksiz taraması ve kapsamlı geçmiş arşiv taraması varsayılan pakete dahil değildir. Ek kaynaklar veya geriye dönük arşiv çalışmaları proje öncesinde ayrıca kapsamlandırılır.
Medya takip brief’inizi görüşelim
İncelenmesini istediğiniz marka veya başlığı, hedef pazarları ve raporlama dönemini belirterek Walther Kranz ile iletişime geçin. Mevcut kaynak kapsamını ve uygun raporlama çıktılarını birlikte netleştirelim.