تشهد دبي حالياً تزايداً ملحوظاً في انتقال نجوم منصات التواصل الاجتماعي إلى المدينة، ولا سيما من الولايات المتحدة وآسيا وأوروبا
أصبحت دبي مركزاً عالمياً للمؤثرين في السنوات الأخيرة مع تزايد انتقال نجوم منصات التواصل الاجتماعي إلى المدينة، ولا سيما من الولايات المتحدة وآسيا وأوروبا. ويعزو خبراء القطاع هذا الاهتمام المتصاعد إلى عوامل عدة، من أبرزها الدخل المعفى من الضرائب، والبنية التحتية المتطورة، والسياسات الداعمة للنمو والانتشار ومزايا أسلوب الحياة.
وقال Samet Özetçi، الشريك المؤسس لوكالة Walther Kranz، في مقابلة حصرية مع مجلة Arabian Business: «يتوافد المؤثرون بوتيرة أسرع من امتلاء حجوزات البرانش يوم السبت؛ ففي كل يوم تحط شخصيات رقمية جديدة رحالها في مطار دبي الدولي حاملةً حلماً وكاميرا وخطة عمل واضحة».
تحتضن دولة الإمارات العربية المتحدة حالياً أكثر من 25,000 مؤثر يتراوح عدد متابعيهم بين ألف ومليون متابع، وفقاً لتقرير حديث.
وقالت آنا غيخاري (Anna Gixhari)، مديرة التسويق عبر المؤثرين في وكالة Starfish: «خلال السنوات القليلة الماضية، شهدنا زيادة ملحوظة في انتقال المؤثرين للإقامة في دبي».
وأوضحت قائلة: «يرى صناع المحتوى من أوروبا والولايات المتحدة وآسيا والشرق الأوسط في دبي مركزاً حيوياً يدعم النمو المهني ويوفر في الوقت ذاته مستويات لا تضاهى من الفخامة والبنية التحتية».
وفي وقت سابق من هذا الشهر، انطلق مقر المؤثرين (Creators HQ) في دبي، وهو مبادرة تهدف إلى استقطاب أكثر من 10,000 مؤثر إلى دولة الإمارات خلال المرحلة المقبلة.
وصرح معالي محمد القرقاوي، وزير شؤون مجلس الوزراء، عند الإعلان عن المبادرة: «يمثل إطلاق مقر المؤثرين في دولة الإمارات خطوة كبرى تدعم مستهدفات الدولة في تعظيم الأثر الإيجابي للمحتوى ودوره في تنمية المجتمع. هدفنا الرئيسي هو أن يجتمع صناع المحتوى العالميون في دولة الإمارات، المعروفة بتنوعها الثقافي، حيث سيجدون الدعم ويتواصلون مع جهات التمويل والمستثمرين للابتكار وتوسيع نطاق وصولهم».
جاذبية دبي للمؤثرين
ووفقاً لـ Samet Özetçi، فإن دبي تجمع بين كونها موقع تصوير سينمائياً، ومركز قوة للأعمال، ووجهة للفخامة؛ مما يجعلها الحلم الأمثل لصناعة المحتوى.
وقد برز اقتصاد المؤثرين كصناعة تقدر بملايين الدولارات؛ وتشير التقديرات إلى أنه من المتوقع أن ينمو قطاع التسويق عبر المؤثرين بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 26.8 بالمائة خلال الفترة من 2023 إلى 2030.
وتسهم عوامل عدة في تعزيز جاذبية دبي للمؤثرين، يأتي في مقدمتها سياسة الإعفاء من ضريبة الدخل في دولة الإمارات، مما يتيح لشخصيات التواصل الاجتماعي تعظيم عوائدهم المالية؛ وإلى جانب المزايا المالية، توفر المدينة مواقع فاخرة ومرافق متطورة مثالية لإنتاج محتوى عالي الجودة.
وأوضحت غيخاري: «يضمن التنوع الثقافي لسكان دبي وصولاً واسعاً وعالمياً لمحتوى المؤثرين، علاوة على أن مبادرة التأشيرات طويلة الأمد للمبدعين ورواد الأعمال في دولة الإمارات شكلت نقطة تحول منحت الاستقرار وشجعت المؤثرين على اعتماد دبي قاعدةً طويلة الأمد لأعمالهم».
كما تستضيف المدينة العديد من الفعاليات والمعارض الدولية وفرص التواصل المهني، مما يتيح للمؤثرين بناء شراكات مباشرة مع العلامات التجارية العالمية ونظرائهم في القطاع.
ويعزو Samet Özetçi ارتفاع معدلات انتقال المؤثرين إلى المدينة إلى عدة عوامل رئيسية تتجاوز الجانب الجمالي، حيث توفر دبي:
- بنية تحتية مصممة لتحقيق النجاح.
- إعفاءً كاملاً من ضريبة الدخل؛ وهي ميزة مالية يضعها المؤثرون في صلب خطط أعمالهم طويلة الأجل.
- ثورة الإقامة الذهبية؛ وهي حافز قوي لترسيخ استقرار دائم.
- فعاليات عالمية المستوى؛ بيئة مثالية للتواصل تلتقي فيها العلامات التجارية ورواد الأعمال والشخصيات الرقمية.
- منظومة تكافئ الطموح؛ حيث يزدهر الإبداع عندما تكون المدينة ذاتها مصممة للتوسع والابتكار.
وقد تطورت اتجاهات التسويق بدورها مع إعطاء العلامات التجارية الأولوية للحملات التي يقودها المؤثرون على حساب الإعلانات التقليدية، واستفادت قطاعات الضيافة والأزياء والتجارة الإلكترونية على وجه الخصوص من التعاون مع المؤثرين الذين يضفون المصداقية والتفاعل المباشر مع جماهيرهم.
وأكد Samet Özetçi قائلاً: «لقد أعاد المؤثرون تشكيل قطاعات بأكملها، وبات التسويق التقليدي في مرتبة ثانوية أمام السرد القصصي الرقمي. العقارات الفاخرة؟ تُباع عبر جولات تيك توك ومقاطع إنستغرام Reels. الضيافة؟ تنتشر التجارب بسرعة البرق محققةً حجوزات كاملة السعة. الفعاليات؟ يشارك المؤثرون في الجلسات الحوارية، ويديرون النقاشات، ويضاعفون وصول رسائل العلامات التجارية حول العالم».
وبوجه عام، ترك تدفق المؤثرين أثراً ملموساً في اقتصاد دبي، دافعاً عجلة السياحة، ومعززاً القطاع العقاري، وداعماً للعلامات التجارية المحلية.
وأوضح Samet Özetçi: «كما أشار دانيال بريستلي في مقابلة حديثة مع ستيفن بارتليت، يتحول العالم من العلامات التجارية المؤسسية إلى العلامات التجارية الشخصية؛ فالمستهلكون يثقون بالأشخاص أكثر من الشعارات، والشركات التي تتبنى هذا التحول تشهد نمواً متسارعاً. العلامات التجارية الرابحة اليوم هي تلك التي ترتبط بوجه وصوت وشخصية، سواء كان ذلك رئيساً تنفيذياً، أو مؤسساً، أو مؤثراً تحول إلى سفير للعلامة».
ومع تزايد أعداد المؤثرين في دبي، يتصاعد النقاش حول ما إذا كان هذا الاتجاه يعزز المنافسة الصحية أم يؤدي إلى تشبع السوق: «إنه مزيج من الأمرين معاً».
وقالت غيخاري: «أصبح المؤثرون اليوم لاعبين رئيسيين في تشكيل سلوك المستهلك، غير أن فعالية هذه الحملات تعتمد على اختيار المؤثرين المناسبين ذوي الوصول الحقيقي والصلة الوثيقة بالجمهور المستهدف».
وتستعين العديد من الشركات بالمؤثرين لتحقيق نمو مباشر في الإيرادات عبر الشراكات الإبداعية.
وعلى سبيل المثال، قال Samet Özetçi: «تشهد المشاريع العقارية الفاخرة ارتفاعاً كبيراً في الاهتمام الدولي عقب المحتوى الذي يقوده المؤثرون، وتسجل الفنادق مواسم كاملة الإشغال بفضل الحملات واسعة الانتشار.
تتشارك العلامات التجارية مع صناع المحتوى الرقمي لزيادة المبيعات والوعي والمصداقية لدى الجماهير العالمية».
وبالنظر إلى المستقبل، من المتوقع أن تتطور ثقافة المؤثرين في دبي نحو محتوى أكثر تخصصاً ودقة؛ إذ ستسعى العلامات التجارية إلى تفاعل أعمق عبر التعاون مع المؤثرين الصغار والمتخصصين (Micro & Nano Influencers) الذين يقدمون مصداقية موجهة، فضلاً عن نمو المشاريع التجارية التي يقودها المؤثرون أنفسهم.
ولتحقيق النجاح في المشهد التنافسي بدبي، يوصي الخبراء بعدة استراتيجيات رئيسية:
- كن أصيلاً وصادقاً: ابتكر محتوى حقيقياً قريباً من الجمهور ينسجم مع قيمك.
- حدد مجالك الدقيق: تميز عن الآخرين عبر التخصص في مجال محدد وواضح.
- تعاون بذكاء استراتيجي: ابنِ شراكات مع العلامات التجارية والمؤثرين الذين يكملون هويتك الشخصية.
- استثمر جاذبية دبي: أبرز الفخامة الفريدة والابتكار والتنوع الثقافي الذي تتميز به المدينة.
- تفاعل باستمرار: ابنِ روابط وثيقة ومستدامة مع جمهورك عبر محتوى عالي الجودة.
لقد نضج التسويق عبر المؤثرين ليصبح «صناعة جادة ذات نتائج أعمال ملموسة».
ومع ذلك، أكد Samet Özetçi أن «التأثير يقترن دائماً بالمسؤولية».
وأضاف: «يشغل المؤثرون اليوم موقعاً كان حكراً في السابق على رؤساء التحرير والصحفيين وأقطاب الإعلام. وفي عصر تنتقل فيه المعلومات بسرعة الضوء، يعملون كأمناء على الإدراك العام، وحماة للسرديات، بل ومهندسين للاتجاهات المجتمعية؛ ومع هذه القوة تأتي مسؤولية التحلي بالمصداقية والأخلاقيات والوعي بالأثر الذي تخلقه كلماتهم ومحتواهم».
واختتمت غيخاري بقولها: «يعكس مشهد المؤثرين في دبي طموح المدينة وتنوعها وابتكارها؛ ومع استمرار نمو السوق، سيتوقف النجاح على الحفاظ على الأصالة، والتكيف مع الاتجاهات المتجددة، وبناء شراكات هادفة».
وللحفاظ على النجاح في سوق قد يشهد تشبعاً، ينصح Samet Özetçi صناع المحتوى بإدراك أن مفتاح النجاح يكمن في أن «الثقة هي العملة الحقيقية، وهي أكثر قيمة من المشاهدات أو الإعجابات أو أعداد المتابعين».
أبحاث القطاع والمعايير المرجعية الموثقة
«من المتوقع أن يسهم إطلاق الطلب المؤجل المتبقي، وزيادة الربط الجوي، والتعافي الأقوى للأسواق والوجهات الآسيوية في دعم التعافي الكامل بحلول نهاية عام 2024.» — منظمة الأمم المتحدة للسياحة (UNWTO)، بارومتر السياحة العالمي
تُظهر اتجاهات الوجهات السياحية وحراك صناع المحتوى الموثقة في بارومتر السياحة العالمي لمنظمة الأمم المتحدة للسياحة (UNWTO) ارتفاع أعداد الوافدين الدوليين إلى الشرق الأوسط بنسبة 22% فوق مستويات ما قبل جائحة 2019 إلى جانب 1.3 مليار سائح عالمي، مما يتكامل مع معدل النمو السنوي المتوقع لقطاع التسويق عبر المؤثرين والبالغ 26.8% حتى عام 2030.
