Dubai, başta ABD, Asya ve Avrupa’dan olmak üzere sosyal medya yıldızlarının şehre taşınmasında belirgin bir artışa tanıklık ediyor
Dubai, son yıllarda başta ABD, Asya ve Avrupa’dan olmak üzere sosyal medya yıldızlarının şehre yerleşmesiyle küresel influencer’lar için önemli bir cazibe merkezine dönüştü. Sektör uzmanları artan bu ilgiyi; vergisiz gelir modeli, gelişmiş altyapı ve büyümeyi, görünürlüğü ve yaşam kalitesini destekleyen vizyoner politikalara bağlıyor.
Walther Kranz Ajansı Kurucu Ortağı Samet Özetçi, Arabian Business’a verdiği özel röportajda, “Influencer’lar şehre cumartesi brunch rezervasyonlarının dolmasından daha hızlı geliyor. Her gün yeni dijital içerik üreticileri bir hayal, bir kamera ve bir stratejik planla DXB Havalimanı’na iniş yapıyor,” ifadelerini kullandı.
Yakın zamanda yayımlanan bir rapora göre, BAE şu anda takipçi sayısı 1.000 ile bir milyon arasında değişen 25.000’in üzerinde influencer’a ev sahipliği yapıyor.
Starfish Agency Kıdemli Influencer Pazarlama Yöneticisi Anna Gixhari, “Son birkaç yılda Dubai’ye taşınan influencer sayısında gözle görülür bir artış yaşandı,” dedi.
Gixhari, “Avrupa, ABD, Asya ve Orta Doğu’dan sosyal medya içerik üreticileri, Dubai’yi benzersiz bir lüks ve altyapı sunarken profesyonel büyümeyi de destekleyen dinamik bir merkez olarak görüyor,” açıklamasında bulundu.
Bu ayın başlarında, önümüzdeki dönemde BAE’ye 10.000’in üzerinde influencer çekmeyi hedefleyen The Creators HQ girişimi Dubai’de faaliyete geçti.
Kabine İşleri Bakanı Mohammad Al Gergawi, girişimin duyurusunda şu değerlendirmeyi yaptı: “BAE’de Creators HQ’nun hayata geçirilmesi, ülkenin içeriğin olumlu etkisini ve toplumsal gelişimdeki rolünü en üst düzeye çıkarma hedefini destekleyen büyük bir adımdır. Temel amacımız; kültürel çeşitliliğiyle tanınan BAE’de küresel içerik üreticilerinin bir araya gelerek destek bulması, yenilik üretmek ve erişimlerini genişletmek üzere fon kaynakları ve yatırımcılarla buluşmasıdır.”
Dubai’nin influencer’lar üzerindeki cazibesi
Özetçi’ye göre Dubai; “bir yanıyla film platosu, bir yanıyla iş dünyasının güç merkezi, bir yanıyla da lüks bir yaşam alanı olarak içerik üreticileri için nihai rüya destinasyon.”
Influencer ekonomisi milyonlarca dolarlık dev bir endüstriye dönüşmüş durumda. Tahminlere göre influencer pazarlama sektörünün 2023 ile 2030 yılları arasında yıllık bileşik %26,8 oranında (CAGR) büyümesi bekleniyor.
Dubai’nin influencer’lar için taşıdığı cazibeye pek çok faktör katkıda bulunuyor. Bunların başında, sosyal medya profesyonellerinin kazançlarını en üst düzeye çıkarmasına olanak tanıyan BAE’nin gelir vergisiz ekonomi politikası geliyor. Finansal avantajların ötesinde şehir, yüksek kaliteli içerik üretimi için ideal olan lüks mekânlar ve son teknoloji tesisler sunuyor.
Gixhari, “Dubai’nin çok kültürlü nüfus yapısı, influencer içeriklerinin geniş ve küresel bir erişime ulaşmasını sağlıyor. Ayrıca BAE’nin yaratıcı profesyoneller ve girişimciler için sunduğu uzun vadeli vize girişimi ezber bozan bir adım oldu; bu politika istikrar sunarak influencer’ları Dubai’yi uzun vadeli bir merkez olarak görmeye teşvik ediyor,” diye açıkladı.
Şehir aynı zamanda çok sayıda uluslararası etkinliğe, fuara ve iş ağı (networking) organizasyonuna ev sahipliği yaparak influencer’ların küresel markalarla ve sektördeki meslektaşlarıyla bir araya gelmesine olanak tanıyor.
Özetçi, şehirdeki influencer oranlarının hızla yükselmesini “estetik çekiciliğin ötesinde” Dubai’nin sunduğu birkaç temel unsura bağlıyor:
- Başarı için inşa edilmiş bir altyapı.
- Sıfır gelir vergisi. Influencer’ların uzun vadeli iş planlarına dahil ettiği güçlü bir finansal avantaj.
- Altın Vize (Golden Visa) devrimi. Kalıcı kökler salmak için güçlü bir teşvik.
- Dünya standartlarında etkinlikler. Markaların, girişimcilerin ve dijital figürlerin buluştuğu bir iş ağı cenneti.
- Vizyonu ve hırsı ödüllendiren bir ekosistem. Şehir büyüme ve inovasyon için tasarlandığında yaratıcılık da doğal olarak gelişir.
Markaların geleneksel reklamcılık yerine influencer odaklı kampanyalara öncelik vermesiyle pazarlama trendleri de evrildi. Özellikle konaklama, moda ve e-ticaret gibi sektörler, kitlelerine özgünlük ve doğrudan etkileşim sunan influencer iş birliklerinden büyük fayda sağladı.
Özetçi bu dönüşümü şöyle vurguladı: “Influencer’lar başlı başına sektörleri yeniden şekillendirdi. Geleneksel pazarlama, dijital odaklı hikâye anlatımının gerisinde kaldı. Lüks gayrimenkul mü? TikTok turları ve Instagram Reels videolarıyla satılıyor. Konaklama ve ağırlama sektörü mü? Deneyimler bir gecede viral oluyor ve tam kapasite rezervasyon getiriyor. Etkinlikler mi? Influencer’lar panellerde konuşmacı olarak yer alıyor, oturumları yönetiyor ve marka mesajlarını dünya çapında büyütüyor.”
Bütününde influencer akını; turizmi canlandırarak, gayrimenkul sektörünü hareketlendirerek ve yerel markaları destekleyerek Dubai ekonomisi üzerinde somut bir etki yarattı.
Özetçi, “Daniel Priestley’nin yakın zamanda Steven Bartlett ile yaptığı bir röportajda belirttiği gibi, dünya kurumsal markalardan kişisel markalara doğru kayıyor. Tüketiciler logolardan çok insanlara güveniyor ve bu dönüşümü benimseyen işletmeler katlanarak büyüyor. Bugün kazanan markalar; ister bir CEO, ister bir kurucu, isterse marka elçisine dönüşmüş bir influencer olsun, kendilerini bir yüz, bir ses ve bir kişilikle bütünleştiren markalardır,” açıklamasında bulundu.
Dubai’deki influencer sayısı arttıkça, bu trendin sağlıklı bir rekabeti mi teşvik ettiği yoksa pazarı doygunluğa mı ulaştırdığı yönündeki tartışmalar da büyüyor: “Aslında her ikisinin bir karışımı.”
Gixhari, “Influencer’lar artık tüketici davranışlarını şekillendirmede kilit oyuncular,” dedi ve ekledi: “Ancak bu kampanyaların etkinliği, gerçek erişime ve hedef kitleyle doğrudan uyuma sahip doğru isimlerin seçilmesine bağlıdır.”
Pek çok şirket, iş birlikleri aracılığıyla doğrudan gelir artışı sağlamak için influencer’larla çalışıyor.
Özetçi bu durumu şöyle örneklendirdi: “Üst segment gayrimenkul projeleri, influencer odaklı içeriklerin ardından uluslararası talepte büyük sıçrama yaşıyor. Oteller viral kampanyalar sayesinde sezonu tam dolulukla kapatıyor.
Markalar; küresel kitleler nezdinde satışları, bilinirliği ve güvenilirliği artırmak için dijital içerik üreticileriyle ortaklık kuruyor.”
Önümüzdeki dönemde Dubai’deki influencer kültürünün daha niş ve uzmanlaşmış içeriklere doğru evrilmesi bekleniyor. Markaların hedef odaklı özgünlük sunan mikro ve nano influencer’larla çalışarak daha derin etkileşimler araması öngörülüyor. Ayrıca sosyal medya gücünü girişimcilikle birleştiren influencer tabanlı markaların da hızla büyüyeceği tahmin ediliyor.
Uzmanlar, Dubai’nin rekabetçi ekosisteminde başarılı olmak için birkaç temel strateji öneriyor:
- Özgün olun: Değerlerinizle örtüşen samimi ve karşılık bulan içerikler üretin.
- Niş alanınızı bulun: Belirli bir uzmanlık veya ilgi alanı oluşturarak kalabalıktan sıyrılın.
- Stratejik iş birlikleri kurun: Kişisel markanızı tamamlayan markalar ve içerik üreticileriyle ortaklık yapın.
- Dubai’nin cazibesinden yararlanın: Şehrin benzersiz lüksünü, yenilikçiliğini ve çeşitliliğini içeriklerinize yansıtın.
- İstikrarlı etkileşim kurun: Yüksek kaliteli içeriklerle kitlenizle anlamlı ve sürekli bağlar inşa edin.
Influencer pazarlaması “somut iş sonuçları üreten ciddi bir sektöre dönüştü.”
Bununla birlikte Özetçi, “etki gücüyle birlikte sorumluluğun da geldiğinin” altını çizdi.
Özetçi sözlerini şöyle sürdürdü: “Bugün influencer’lar, bir zamanlar editörlere, gazetecilere ve medya patronlarına ait olan bir konumu elinde tutuyor. Bilginin ışık hızıyla yayıldığı bir çağda kamuoyu algısının küratörleri, anlatıların yönlendiricileri ve hatta toplumsal trendlerin mimarları olarak hareket ediyorlar. Bu güç beraberinde samimi, etik ve sözlerinin ile içeriklerinin yarattığı etkinin bilincinde olma sorumluluğunu getiriyor.”
Gixhari ise değerlendirmesini, “Dubai’nin influencer ekosistemi; şehrin vizyonunun, çeşitliliğinin ve yenilikçiliğinin bir yansımasıdır. Pazar büyümeye devam ettikçe başarı; özgün kalmaya, trendlere uyum sağlamaya ve anlamlı ortaklıklar kurmaya bağlı olacaktır,” sözleriyle tamamladı.
Özetçi, doygunluğa ulaşma potansiyeli taşıyan bir pazarda kalıcı başarı elde etmek isteyen içerik üreticileri için temel anahtarın “gerçek para biriminin görüntülenme, beğeni veya takipçi sayısından çok daha değerli olan ‘güven’ olduğunu anlamaktan geçtiğini” vurguluyor.
Sektör Araştırmaları ve Doğrulanmış Veriler
“Birikmiş talebin devreye girmesi, artan hava yolu bağlantıları ve Asya pazarları ile destinasyonlarının daha güçlü toparlanmasının, 2024 sonuna kadar tam bir iyileşmeyi desteklemesi beklenmektedir.” — BM Turizm Örgütü (UNWTO), Dünya Turizm Barometresi
BM Turizm Örgütü (UNWTO) Uluslararası Turizm Barometresi’nde belgelenen destinasyon ve içerik üreticisi hareketliliği trendleri, küresel ölçekte 1,3 milyar turist sayısına ulaşılırken Orta Doğu’ya yönelik uluslararası ziyaretlerin 2019 pandemi öncesi seviyelerin %22 üzerine çıktığını göstermekte ve influencer pazarlama sektörünün 2030’a kadar öngörülen %26,8’lik yıllık büyüme ivmesini tamamlamaktadır.
