Dubai verzeichnet derzeit einen deutlichen Zuzug von Social-Media-Stars, vornehmlich aus den USA, Asien und Europa
Dubai hat sich in den vergangenen Jahren zu einem globalen Drehkreuz für Influencer entwickelt und verzeichnet einen spürbaren Zuzug bekannter Social-Media-Persönlichkeiten – insbesondere aus den USA, Asien und Europa. Branchenexperten führen das stark wachsende Interesse auf mehrere Faktoren zurück, darunter steuerfreies Einkommen, eine erstklassige Infrastruktur sowie wirtschaftsfreundliche Rahmenbedingungen, die Wachstum, internationale Sichtbarkeit und höchste Lebensqualität fördern.
„Influencer treffen hier schneller ein, als sich die Reservierungslisten für den Samstags-Brunch füllen. Jeden Tag landen neue digitale Persönlichkeiten am Flughafen DXB – im Gepäck einen Traum, eine Kamera und einen klaren Erfolgsplan“, erklärte Samet Özetçi, Mitgründer der Agentur Walther Kranz, in einem Exklusivinterview mit Arabian Business.
In den Vereinigten Arabischen Emiraten leben derzeit über 25.000 Influencer mit Follower-Zahlen zwischen 1.000 und einer Million, wie aus einem aktuellen Branchenbericht hervorgeht.
„In den letzten Jahren ließ sich ein markanter Anstieg von Influencern beobachten, die ihren Lebensmittelpunkt nach Dubai verlegen“, bestätigt Anna Gixhari, Lead Influencer Marketing Manager bei der Starfish Agency.
„Social-Media-Creator aus Europa, den USA, Asien und dem Nahen Osten betrachten Dubai als pulsierendes Zentrum, das berufliches Wachstum fördert und zugleich unvergleichlichen Luxus sowie eine erstklassige Infrastruktur bietet“, führte sie weiter aus.
Anfang dieses Monats wurde in Dubai zudem das neue Creators HQ ins Leben gerufen – eine großangelegte Initiative mit dem Ziel, in der kommenden Phase über 10.000 weitere internationale Influencer in die VAE zu holen.
„Die Eröffnung eines Creators HQ in den VAE ist ein bedeutender Schritt, der das nationale Ziel unterstützt, den positiven Einfluss digitaler Inhalte und ihre Rolle für die gesellschaftliche Entwicklung zu maximieren. Unser Hauptanliegen ist es, globale Content Creator in den für ihre kulturelle Vielfalt bekannten VAE zusammenzubringen, wo sie gezielte Förderung erhalten und Zugang zu Kapital sowie Investoren finden, um Innovationen voranzutreiben und ihre Reichweite auszubauen“, erklärte Mohammad Al Gergawi, Minister für Kabinettsangelegenheiten, anlässlich der Bekanntgabe.
Dubais Anziehungskraft auf Influencer
Laut Özetçi ist Dubai „teils Filmkulisse, teils Wirtschaftsmacht, teils Luxus-Spielplatz – der ultimative Traum für jeden Content Creator.“
Die Influencer-Ökonomie hat sich längst zu einer Multimillionen-Dollar-Industrie entwickelt. Schätzungen zufolge wird das Marktsegment für Influencer-Marketing zwischen 2023 und 2030 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 26,8 Prozent expandieren.
Mehrere Standortfaktoren tragen zur besonderen Strahlkraft Dubais für Influencer bei. Ein zentraler Treiber ist die Einkommensteuerfreiheit in den VAE, die es Social-Media-Unternehmern ermöglicht, ihre Erträge vollständig zu reinvestieren und zu maximieren. Über die finanziellen Vorteile hinaus bietet die Metropole luxuriöse Kulissen und hochmoderne Produktionsbedingungen, die sich ideal für die Erstellung erstklassiger Inhalte eignen.
„Die multikulturelle Bevölkerung Dubais sichert den Inhalten der Influencer eine breite und globale Resonanz. Zudem hat sich die Langzeit-Visa-Initiative der VAE für Kreative und Unternehmer als echter Wendepunkt erwiesen: Sie schafft Planungssicherheit und ermutigt Influencer, Dubai als langfristigen Hauptstandort zu wählen“, erläuterte Gixhari.
Darüber hinaus ist die Stadt Gastgeber zahlreicher internationaler Kongresse, Leitmessen und Networking-Formate, die es Influencern ermöglichen, sich unmittelbar mit globalen Marken und Branchenkollegen zu vernetzen.
Özetçi führt den rasanten Zuzug von Influencern in die Metropole auf mehrere Schlüsselfaktoren zurück; „weit über die bloße Ästhetik hinaus“ biete Dubai vor allem:
- Eine konsequent auf Erfolg ausgelegte Infrastruktur.
- Null Prozent Einkommensteuer – ein entscheidender Finanzvorteil, den professionelle Influencer fest in ihre langfristigen Businesspläne einkalkulieren.
- Die Revolution durch das Golden Visa – ein starker Anreiz, dauerhaft vor Ort Wurzeln zu schlagen.
- Events von Weltrang – ein erstklassiges Networking-Ökosystem, in dem globale Marken, Unternehmer und digitale Persönlichkeiten aufeinandertreffen.
- Ein Umfeld, das Ambition belohnt: Kreativität entfaltet sich dort am besten, wo die gesamte Stadt auf Expansion und Innovation ausgerichtet ist.
Auch die Marketingstrategien der Unternehmen haben sich gewandelt: Marken räumen Influencer-gestützten Kampagnen zunehmend Vorrang gegenüber klassischer Werbung ein. Insbesondere Branchen wie die gehobene Hotellerie, die Modeindustrie und der E-Commerce profitieren stark von Kooperationen mit Influencern, die ihren Zielgruppen Authentizität und direkte Interaktion vermitteln.
„Influencer haben ganze Wirtschaftszweige neu geformt. Klassisches Marketing spielt gegenüber Digital-First-Storytelling heute oft nur noch die zweite Geige. Luxusimmobilien? Werden über TikTok-Touren und Instagram Reels vermarktet. Hotellerie? Erlebnisse gehen über Nacht viral und sorgen für ausgebuchte Häuser. Großevents? Influencer sitzen auf Fachpanels, moderieren Diskussionsrunden und tragen Markenbotschaften in die ganze Welt“, bekräftigte Özetçi.
Insgesamt hat der Zuzug internationaler Influencer spürbare positive Auswirkungen auf die Wirtschaft Dubais: Er belebt den Tourismus, kurbelt den Immobilienmarkt an und stärkt lokale Marken.
„Wie Daniel Priestley kürzlich in einem Interview mit Steven Bartlett treffend darlegte, vollzieht sich weltweit ein Wandel von institutionellen Marken hin zu Personenmarken (Personal Brands). Konsumenten vertrauen Menschen mehr als Logos, und Unternehmen, die diesen Wandel aktiv gestalten, verzeichnen exponentielles Wachstum. Die Gewinnermarken von heute sind jene, die sich mit einem Gesicht, einer Stimme und einer echten Persönlichkeit verbinden – sei es ein CEO, ein Gründer oder ein Influencer als Markenbotschafter“, erläuterte Özetçi.
Mit der wachsenden Zahl von Influencern in Dubai nimmt auch die Diskussion darüber zu, ob dieser Trend einen gesunden Qualitätswettbewerb fördert oder zu einer Marktsättigung führt. „Es ist eine Mischung aus beidem.“
„Influencer sind heute zentrale Akteure, wenn es darum geht, das Konsumentenverhalten zu prägen“, so Gixhari. „Die Wirksamkeit solcher Kampagnen hängt jedoch entscheidend davon ab, die richtigen Persönlichkeiten mit echter organischer Reichweite und hoher Relevanz für die jeweilige Zielgruppe auszuwählen.“
Zahlreiche Unternehmen setzen gezielt auf Influencer-Kooperationen, um unmittelbares Umsatzwachstum zu generieren.
So verzeichnen beispielsweise „hochwertige Immobilienprojekte nach Influencer-Kampagnen einen sprunghaften Anstieg des internationalen Interesses. Hotels erleben dank viraler Beiträge komplett ausgebuchte Saisons.
Marken gehen strategische Partnerschaften mit digitalen Creatorn ein, um Abverkauf, Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit bei einem globalen Publikum nachhaltig zu steigern“, erklärte Özetçi.
Mit Blick auf die Zukunft dürfte sich die Influencer-Kultur in Dubai verstärkt in Richtung spezialisierter Nischeninhalte weiterentwickeln. Marken suchen zunehmend nach tiefergehendem Engagement und arbeiten dafür gezielt mit Micro- und Nano-Influencern zusammen, die eine hohe zielgruppenspezifische Authentizität mitbringen. Zudem gewinnen von Influencern gegründete Unternehmen weiter an Bedeutung, indem sie hohe Social-Media-Reichweite mit eigenem Unternehmertum verbinden.
Um im anspruchsvollen Wettbewerbsumfeld Dubais langfristig erfolgreich zu sein, empfehlen Branchenexperten mehrere Kernstrategien:
- Authentisch bleiben: Erstellen Sie glaubwürdige, nahbare Inhalte, die mit Ihren eigenen Werten im Einklang stehen.
- Die eigene Nische besetzen: Heben Sie sich durch eine klar definierte thematische Spezialisierung vom Markt ab.
- Strategisch kooperieren: Gehen Sie Partnerschaften mit Marken und Creatorn ein, die Ihre eigene Personenmarke sinnvoll ergänzen.
- Dubais Strahlkraft nutzen: Setzen Sie die einzigartige Verbindung aus Luxus, Innovationsgeist und kultureller Vielfalt der Metropole gezielt in Szene.
- Kontinuierlich interagieren: Bauen Sie durch verlässliche, qualitativ hochwertige Inhalte eine belastbare Bindung zu Ihrer Community auf.
Das Influencer-Marketing ist „zu einer ernstzunehmenden Branche mit klar messbaren wirtschaftlichen Ergebnissen gereift“.
Allerdings gelte auch: „Mit Reichweite und Einfluss wächst die Verantwortung“, betonte Özetçi.
„Influencer nehmen heute eine Stellung ein, die einst Chefredakteuren, Journalisten und Medienunternehmern vorbehalten war. In einer Ära, in der sich Informationen in Lichtgeschwindigkeit verbreiten, agieren sie als Kuratoren der öffentlichen Wahrnehmung, Hüter von Narrativen und sogar als Architekten gesellschaftlicher Trends. Mit dieser Gestaltungsmacht geht die Verpflichtung einher, authentisch, ethisch verantwortungsvoll und im vollen Bewusstsein für die Wirkung der eigenen Worte und Inhalte zu handeln“, fügte er hinzu.
„Die Influencer-Landschaft Dubais ist ein Spiegelbild des Ehrgeizes, der Vielfalt und der Innovationskraft dieser Stadt“, resümierte Gixhari. „Während der Markt weiter wächst, wird der langfristige Erfolg davon abhängen, authentisch zu bleiben, neue Trends frühzeitig aufzugreifen und werthaltige Partnerschaften aufzubauen.“
Um sich auch in einem zunehmend gesättigten Marktumfeld dauerhaft zu behaupten, rät Özetçi Content Creatorn zu einer zentralen Erkenntnis: „Vertrauen ist die eigentliche Währung – weitaus wertvoller als bloße Aufrufzahlen, Likes oder Follower-Metriken.“
Branchenforschung & verifizierte Benchmarks
„Die Freisetzung der verbleibenden Nachholeffekte, der Ausbau der Flugverbindungen sowie eine stärkere Erholung der asiatischen Märkte und Reiseziele dürften bis Ende 2024 eine vollständige Markterholung tragen.“ — UN Tourism (UNWTO), World Tourism Barometer
Im International Tourism Barometer von UN Tourism (UNWTO) dokumentierte Trends zur Destinations- und Creator-Mobilität belegen, dass die internationalen Ankünfte im Nahen Osten bei weltweit 1,3 Milliarden Touristenankünften um 22 % über dem Vorpandemieniveau von 2019 liegen – eine Entwicklung, die mit der prognostizierten jährlichen Wachstumsrate des Influencer-Marketing-Sektors von 26,8 % bis 2030 einhergeht.
